文章目录：
一 、四天三板突然哑火:卖鞋5年关店520家,概念占比不足2%
天创时尚四天三板后股价回落，主要因借壳传闻被否认 ，同时其业务存在数字营销占比不足 、传统女鞋业务增长疲软等问题 ，具体如下：
- 借壳传闻落空致股价回落6月18日早上，先是传出字节跳动将通过收购蓝色光标上市的消息 ，随后字节跳动亲自回复“查无此事”。同时 ，天创时尚公告称与今日头条上市融资计划安排没有相关关系 。此前，因借壳传闻天创时尚已连获三个涨停板 。
被动否认和主动澄清的区别在于前者彻底戳破了众人的期待。18日蓝色光标开盘后不到十分钟就打开了涨停板，收盘时跌幅达4.66%；天创时尚的市场热情持续到收盘前15分钟 ，最终开板涨幅收窄至3.71% 。
- 数字营销业务“字节跳动含量 ”低收购小子科技拓展业务：2015年登陆A股的天创时尚原本是女鞋行业运营商 ，2017年6月，以8.78亿的价格 ，溢价871%收购了北京小子科技有限公司 ，此后业务中增加了“互联网数字营销 ” 。
小子科技与字节跳动合作有限：小子科技是抖音和今日头条的广告代理商之一，合作模式以二级代理业务、二级电商投放业务为主 ，较为常规固定。与今日头条之间的业务体量大约只占小子科技总体业务的10%。2017 - 2019年 ，天创时尚的“互联网数字营销”业务营收从2429万增长至3.79亿，占总营收比重从1.4%增加至18.15% ，但“字节跳动含量 ”算下来还不足2% 。
- 传统女鞋类消费增长疲软品牌与渠道情况：天创时尚靠“KISSCAT ”品牌进入女鞋行业 ，2019年46%以上鞋包皮具类营收来自该品牌，旗下还有多个自有女鞋品牌 、自有男装品牌 ，以及代理的西班牙和意大利品牌 。女鞋是其立足之本 ，2019年近82%的营收来自于此。其旗下品牌定位中高端，主要以传统线下百货商场为主，2019年线上 、线下渠道销售额分别为3.48亿、13.59亿 ，近8成收入来自线下商场 。
行业困境与门店缩减：由于消费者需求提升和运动鞋品牌的发展 ，传统女鞋消费规模下降 。天创时尚旗下品牌受此影响，且传统线下模式成本高 ，2019年销售费用达5.81亿 ，其中近8成来自职工薪酬、商场扣费以及店铺装修费。2015年品牌门店数最高曾达2175家，上市后开始缩减 ，2019年线下门店净关店194家 ，2020年一季度受疫情影响又关店76家，5年内总共减少520家线下门店 。
一季度业绩亏损：受线下销售高占比影响 ，一季度天创时尚大额亏损 ，时尚鞋类业务与互联网营销业务营收下降，只有电商渠道有正向77%左右的增长 ，但难挽颓势 ，整体归母净利润亏损566万，同比下降114.77% 。
- 数字营销难以助推主业，短视频业务效果不佳收购初衷与实际效果：2017年收购小子科技本意是以数字化驱动新零售 ，增强核心竞争力 ，但效果不理想。上市后鞋类营收下滑，2017年收购后有短暂回升后未能持续攀升 ，2019年再次出现负增长 ，销量也下降，2019年共卖出429.63万双女鞋 ，同比减少2.53% 。
短视频业务尝试未达预期：天创时尚试图利用小子科技发力短视频业务助推品牌销量上升 ，公告表示“KISSCAT”“KASMASE”两个品牌已开设抖音号，但“KISSCAT ”账号未认证 ，粉丝量和视频流量不理想 ，最近一条停留在数十天前；“KASMASE ”品牌认证账号中没有一条跟产品相关的内容 。
二 、抖音怎么做推广赚钱呢?
第一，你了解抖音吗？
· 因为“能带我吃饭就好”这句话 ，“小甜甜 ”成了抖音“最好养的女朋友 ” ，一天就涨了300多万粉丝。由此成为了商演报价高达50万的成都本土知名网红 。
· 当时的奶茶品牌“答案茶”通过34条抖音短片吸引了35万粉丝的关注 。两个月内，签约的加盟商数量从0个增加到249个。
· 还有西安市委书记下达了“利用抖音宣传西安",让70多政府官方号上线，从历史文化到街头小吃 ，合力推荐西安 ” ，使西安五一假期接待游客数量增加了69.05%，旅游总收入增加了139.12%。“网红城市 ”的说法就是源于此 。
自2016年9月推出以来 ，抖音已成为人们记录更美好生活的主流短视频平台 ，每日活跃用户超过1.5亿，主要是24-30岁的年轻人 。
网络营销强调“流量为王”。面对抖音这样巨大的流量池 ，就连BAT这样的互联网巨头也不得不关注它 ，而且还开设了自己的抖音账户 。
随着新媒体的发展，网络营销的主体地位似乎又在发生变化 。
平台的更换必然会带来技术的更新和营销思维的改变 ，但与此同时 ，这是一件好事，新平台带来了新的机遇 ，新的游戏打破了现有的模式。总是期待成为焦点的网民应该抓住每一个变化 。
人人都需要了解一些抖音的营销技巧 ，无论是在做网络营销，还是想成为网络红人，无论他们是在做品牌推广还是利用电商来销售商品 。
第二 ，抖音应该怎么玩？
首先 ，你要掌握抖音的内容推荐机制
抖音的流量分配是去中心化的。简单来说，所有抖音用户 ，无论他们有没有粉丝 ，有多少粉丝，以及你拍摄的任何视频 ，无论质量好坏 ，在发布后一定会有一个播放量，从几万到几千不等 。这不像微信公众账户 ，并不是没有粉丝你就无法阅读 。
抖音根据算法为每项视频分配一些流量(阅读数）,这称为初始流量池。然后 ，根据你在这个流量池中的表现，再决定是否向更多人推荐它 。
抖音系统评价一个作品好坏的标准是看“互动数据 ” ，它由点赞 、评论、转发 、完播率来决定 。这下你是不是明白了 ，为什么很多抖音视频从标题到内容都千方百计的引导用户点赞 、评论。基于这样的推荐机制，抖音给了每个用户成为“网红 ”的可能性。
其次，你需要从以下几个方面建立你的抖音经营思想
行业发展：为什么短视频行业发展迅速 ，它的市场价值是什么？
了解行业趋势和提升营销策略是所有运营的核心 。
内容操作：如何拍摄15秒的短片 ，如何充分利用基本的流量池，如何设置个人设置 ，以及如何规划内容 。每个操作环境都需要优化。
业务实现：有了明确的短期实现能力和长期的业务规划 ，你就能使你在抖音的经营越来越好 。
互联网推广有需要更全面的认知和更高效的方式 。
流量真的很贵吗？可能你只是难以找到最合适的投放动作。
微信KOL、小红书博主，抖音KOL ，快手达人 ，B站UP主，明星 ，网红主播 、微博大V ，游记攻略作者以及新闻媒体在内的海量资源，不同行业不同选择 ，不同体量不同需求 。互联网的金矿俯拾皆是 ，众人却看不到属于自己的那一块金子 。
来源百度侵权删除
